Sondaż
POLACY UFAJĄ JAKOŚCI
W świecie przepełnionym reklamami i obietnicami marketingowymi Polacy coraz częściej szukają prostych, wiarygodnych sygnałów jakości. Z najnowszego raportu Zachowania zakupowe Polaków. Zaufanie, jakość i emocje - siła marki „Teraz Polska” wynika, że Godło „Teraz Polska” pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych i cenionych symboli na krajowym rynku.
3 na 4 Polaków rozpoznaje Godło „Teraz Polska”
Badanie pokazuje, że zaufanie i emocje odgrywają dziś równie ważną rolę, jak cena czy jakość produktu. Polacy nie tylko rozpoznają znak „Teraz Polska” – oni go czują. Dla wielu konsumentów biało-czerwone Godło stało się symbolem pewności i bezpieczeństwa wyboru, który pomaga odnaleźć się w świecie nadmiaru ofert i informacji.
Duma, zaufanie i poczucie bezpieczeństwa - to wartości,
z którymi Polacy kojarzą Godło „Teraz Polska”
JAKOŚĆ NADAL KRÓLUJE, ALE POTRZEBUJE DOWODU
Choć Polacy coraz uważniej liczą każdą złotówkę, jakość wciąż jest najważniejszym kryterium zakupowym.
78,6% Polaków kieruje się podczas zakupów jakością produktu
3 na 4 Polaków jest gotowych zapłacić więcej za produkty wyższej jakości
Większość badanych wskazuje ją jako kluczowy czynnik decyzji, choć coraz częściej oczekuje jej potwierdzenia – certyfikatu, opinii lub znaku jakości. W tym kontekście Godło „Teraz Polska” zyskuje na znaczeniu jako prosty, zrozumiały i wiarygodny sygnał jakości, który pomaga w podjęciu decyzji zakupowej.
Raport wskazuje też, że rośnie rola „widocznych dowodów jakości” – opakowania, oznaczenia i certyfikaty mają coraz większy wpływ na wybory konsumentów. Polacy chcą widzieć, że produkt jest sprawdzony i wart swojej ceny.
ZAUFANIE, KTÓRE SPRZEDAJE
Znak „Teraz Polska” nie tylko budzi pozytywne emocje, ale ma realny wpływ na decyzje zakupowe. Większość badanych deklaruje, że obecność Godła na produkcie lub usłudze zwiększa prawdopodobieństwo wyboru właśnie tej oferty.
82 % Polaków, którzy znają Godło „Teraz Polska”, chętniej sięga po oznaczone nim produkty/usługi i uważa, że wyróżnienie nim firmy wzmacnia jej prestiż
Konsumenci postrzegają Godło jako certyfikat zaufania i rzetelności – szczególnie w kategoriach, w których trudno samodzielnie ocenić jakość, takich jak żywność, kosmetyki czy usługi finansowe.
GODŁO „TERAZ POLSKA” JAKO PRZEWAGA KONKURENCYJNA
– W czasach, gdy konsumenci szukają prostych i wiarygodnych sygnałów jakości, Godło „Teraz Polska” staje się czymś więcej niż wyróżnieniem – zapewnia przewagę rynkową. To znak, który łączy racjonalny wybór z emocjonalnym zaufaniem. Firmy posługujące się Godłem nie tylko budują prestiż, ale realnie wzmacniają swoją pozycję w świadomości klientów – mówi Michał Lipiński, dyrektor Konkursu „Teraz Polska”.
NOWY WYMIAR PATRIOTYZMU KONSUMENCKIEGO
Badanie pokazuje, że patriotyzm zakupowy Polaków dojrzewa – przestaje być wyłącznie gestem emocjonalnym, a staje się świadomym, pragmatycznym wyborem. Polacy chętnie sięgają po produkty krajowego pochodzenia, jeśli łączą one wysoką jakość, nowoczesność i konkurencyjną cenę.
84,2% Polaków uznało, że mając możliwość wyboru, należy kupować polskie produkty
Godło „Teraz Polska” doskonale wpisuje się w ten trend – łączy wartości społeczne z rynkowymi, a jego obecność na produkcie oznacza, że marka łączy tradycję z innowacyjnością.
WIARYGODNOŚĆ POTWIERDZONA DOŚWIADCZENIEM
Zaufanie do Godła „Teraz Polska” nie jest oparte wyłącznie na deklaracjach. Większość Polaków uważa, że produkty i usługi nim oznaczone spełniają ich oczekiwania. To pokazuje, że znak nie jest pustym symbolem marketingowym, lecz realną gwarancją jakości.
90,5% Polaków, którzy znają Godło „Teraz Polska”,
uważa, że oznaczone nim produkty/usługi spełniły ich oczekiwania
RAPORT: ZACHOWANIA ZAKUPOWE POLAKÓW. ZAUFANIE, JAKOŚĆ I EMOCJE - SIŁA MARKI „TERAZ POLSKA”
Badanie zostało przeprowadzone we wrześniu 2025 roku przez ASM – Research Solutions Strategy na zlecenie Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego. Raport analizuje kluczowe czynniki wpływające na decyzje zakupowe Polaków, postawy wobec rodzimych marek oraz poziom rozpoznawalności i zaufania do znaku „Teraz Polska”.
Postrzeganie Godła „Teraz Polska” wśród przedsiębiorców
W badaniu Ośrodka Badania Opinii Publicznej i Rynku MARECO Polska na temat znaczenia Godła „Teraz Polska” dla konkurencyjności przedsiębiorstw uczestniczyli przedstawiciele 57 firm laureatów kilku edycji Konkursu „Teraz Polska”. Celem badań było stwierdzenie, w jakim stopniu Godło „Teraz Polska” przyczynia się do rozwoju i konkurencyjności przedsiębiorstwa oraz jakie korzyści dla firmy niesie ze sobą używanie tego Godła w działaniach promocyjnych i marketingowych.
Prestiż i poprawa wizerunku
Stosowanie Godła „Teraz Polska” jest dobrą formą promocji firm. Badania wykazały, że ponad 90% badanych wykorzystuje je w swoich działaniach marketingowych i promocyjnych. Ponad 90% badanych uważa też, że stosowanie Godła „Teraz Polska” w działaniach promocyjnych służy budowaniu prestiżu firmy oraz poprawie wizerunku przedsiębiorstwa lub produktu/usługi. Zdecydowana większość badanych przedsiębiorców stwierdza, że w związku z używaniem Godła wystąpiła poprawa wizerunku firmy lub produktów/usług. Ich zdaniem poprawa wizerunku następuje wśród odbiorców produktów i usług, wśród kontrahentów, partnerów biznesowych oraz w otoczeniu społecznym, a także w oczach pracowników firmy i konkurentów.
Zaufanie, lojalność i sprzedaż
Prawie połowa ankietowanych uznała, że Godło „Teraz Polska” wpływa na wzrost sprzedaży nagrodzonych produktów/usług oraz innych produktów/usług pozostających w ofercie przedsiębiorstwa. Około 50% badanych uważa też, że stosowanie Godła zwiększa lojalność odbiorców nagrodzonego produktu/usługi i przyczynia się do poprawy więzi z kontrahentami. Zdaniem laureatów do najważniejszych korzyści, jakie ich firmom przyniósł udział w Konkursie i używanie Godła „Teraz Polska”, należą przede wszystkim: prestiż, umocnienie pozytywnego wizerunku, wzrost zaufania, lojalności i uznania klientów, wzrost rozpoznawalności firmy i jej oferty, ogólne korzyści wizerunkowe, wzrost konkurencyjności firmy i/lub jej oferty.
Niemal 70% laureatów przyznaje, że Godło „Teraz Polska” pomaga lub pomogło ich firmie w podnoszeniu konkurencyjności produktów/usług na rynku polskim. Ponad trzy czwarte z nich jest zdania, że Godło jest skutecznym narzędziem wspierania konkurencyjności polskiej gospodarki.
